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《为爱下厨》升级回归:听黄河口之梦做有温度的事

由人民网舆情数据中心与中国儿童少年基金会、腾讯视频、人民视频联合出品的《为爱下厨》第二季,将于9月4日起每周三12:00暖心开播。作为全国首档互联网公益节目,秉承着做一件有温度的事的初衷,旨在通过网络视频节目传播公益理念,践行社会责任,聚焦美丽乡村,讲好地方故事,引导全社会关注青少年儿童健康成长,助力营造风清气正的网络空间。

  《为爱下厨》第一季荣获2018网络公益年度创新项目奖,并落地建成数个公益图书室、音乐教室。该节目以爱为出发点,由浅入深地拉近了公益与大众距离;以跨平台合作的影响力,改善贫困地区教育文化现状;以较高的制作标准,推动网生内容健康发展。第二季节目在策划、主题、场景、叙事等维度全面迭代升级,开启了户外室内结合+精准扶贫先行+产业驱动配套+全媒体传播助力+公益矩阵式开花的局面,力图打造一档有温度、有高度、有态度的互联网公益节目。

  双线并进帮扶记录,乡村公益综艺升级

  近年来,国内电视及网络节目不断进行新尝试和新探索,在娱乐节目充斥荧屏的当下,各大电视台及互联网平台纷纷打造特色公益节目,抢夺观众注意力。与此同时,乡村因文化环境优势,成为户外真人秀的重要拍摄场地,以乡村为表现对象的真人秀日益增多。

  《为爱下厨》第二季融合互联网、乡村和公益三大要素,突破了把乡村当作短期体验地和任务完成地的模式,转成为节目的公益帮扶对象与阐释对象。一改对乡村形象呈现失真、矮化、片面的通病,而是用镜头真实记录乡村的故事与梦想,将展示乡村文化、带动乡村发展纳入节目策划中,升级话语体系和表达手法,重视当地人的精神需求,塑造积极发展的乡村形象,带动乡村的多元发展。

  相较于第一季以名人下厨讲述为主线展开叙事,第二季节目实现了叙事线索的升级。嘉宾观影下厨的室内阐述线,和团队影像观察的户外记录线,双线并进,让贫困乡村的故事归位于节目的最核心要素。下厨畅谈唤爱心,节目嘉宾延续第一季的基础模式,以亲自下厨的形式,分享自己的成长经历与故事,传递正能量,呼唤社会关注贫困地区。同时,新增了嘉宾与主持人观看当地影像纪录片,从孩子的视角聆听乡村脱贫致富的故事的环节。早在节目开播前,节目团队便早已前往山东营口,生活在普通农户家中,了解乡村发展的真实需求,以讲好黄河口大闸蟹故事为切口,不畏台风与烈日,拍摄真事实景,用镜头讲述黄河口213万东营人的乡村扶贫故事,脚踏实地触摸社会的温度。

  三大版块诠释故事,用爱延续公益初心

  本季节目延续第一季的公益初心,并进行了全面升级,以真实的力量、镜头背后的故事和为爱下厨三大版块全面呈现。不仅通过嘉宾的故事与厨艺,呼唤爱的能力,传递公益理念;更通过实景镜头,全面展现母亲河入海之地的蓬勃生机与独特魅力;以孩子们的视角,生动讲述黄河口东营人勤劳质朴的梦想,展现他们诗意栖居的生活。

  真实的力量即通过影视的手法,以一个贫困孩子的视角,真实记录他成长的环境和成长的故事。如通过生长在黄河口蟹农家庭的小金雨的故事,展现千千万万个同他一样的东营孩子,纯真的童年生活和对蟹池之外的广阔天地的好奇与渴望。镜头背后的故事由主持人李煜把亲身经历的人物纪录片带回演播室放映,展现给艺人嘉宾,讲述镜头背后不为人知却感人至深的生活小事。柳岩、杨迪、李光洁、吴越、秦海璐、凤凰传奇等嘉宾,由此生发讲述自己的经历,与黄河口的故事遥遥呼应,以故事回应故事,诠释成长与梦想。为爱下厨环节则由嘉宾用实际行动发起倡议,用当地的特产食材做一道佳肴献给贫困地区的孩子,呼吁大家关注贫困地区和在那里成长生活的孩子们,让观众感知善的力量,在心中得以呼应。

  创互联网+公益闭环,促成落地真公益

  互联网公益节目,公益是天然底色,一定不是噱头,如何让公益真正落地才是节目设计和探索的根本核心。节目充分尊重移动互联网时代的公益传播特点,通过互联网的传播力将公益精神辐射到每一个用户、每一个嘉宾,甚至每一个平台。紧紧围绕公益展开节目创意,以讲述公益理念为核心,各合作平台充分发挥各自影响力,形成合力,共同提升互联网民众对公益事业的关注度。

  《为爱下厨》的宗旨和愿望就是希望通过文艺帮扶发展当地经济的方式,调动全社会的力量,集合人力财力,共同助力精准扶贫。节目由阳光、充满正能量、具有社会影响力的爱心人士分享故事,充分借助名人嘉宾的影响力与号召力,通过由节目联合发起的为爱下厨公益项目,明星一起捐、边看节目边捐、名人探访助教等方式筹集善款,并将所有善款用于捐赠公益图书室、音乐教室。

  此外,节目也充分关注黄河口东营发展的实际需求,聚焦当地农业发展,通过节目帮助宣传当地农副产品。节目中嘉宾所烹饪的食材,是节目组根据国务院扶贫办筛选的精准扶贫食材选定的。希望以此方式,提升地标性农产品品牌价值,拉动蟹农收入,对乡村发展提供可行性的帮助,推动乡村发展落到实处,有效扶贫、助贫、根治贫困。

  与此同时,还将邀请多家中央媒体,建立公益项目舆论监督机制,邀请多位知名人士建立公益观察员机制,联合公益机构严格公开透明做真公益。

  在中国特色的社会背景和国情下,《为爱下厨》这档互联网公益节目对接山东东营贫困乡村,由此作为农村振兴的观察窗口,承担起宣传乡村文化、带动乡村发展的重任,充分体现了中央媒体的担当与引领,也体现了主流视频网站的社会责任感。以双线并进的乡村公益综艺模式,落地真公益的项目闭环,真实呈现乡村发展的蓬勃朝气,发挥特有的文化功能和社会价值,积极响应乡村振兴战略,助力美丽乡村建设。

文章来源:小鱼儿心水主论坛

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